Kan Apples partnerskab med Anthropic eller OpenAI genoprette brugernes tillid?
Der er ingen tvivl om, at 2024 ikke blev et prangende år for Apple. Da iPhone 16 blev præsenteret, var stemningen ellers løftet – især fordi Apple Intelligence blev introduceret som tech-gigantens nye AI-assistent og en klar markering af, at Apple ville tage kunstig intelligens alvorligt.
Der var en tydelig kløft mellem de løfter, Apple kom med, og det produkt, brugerne endte med at få i hænderne. Apple Intelligence blev ikke kun forsinket i forhold til den oprindelige plan om at lancere det sammen med iPhone 16 – funktionerne skuffede også markant, da de endelig blev rullet ud.
Mens Samsung og Google tilbød avancerede AI-assistenter med realtidsoversættelse, kontekstforståelse og styring af smart home-enheder, tilbød Apple … emojis. Mere præcist: emojis genereret ud fra tekstinput. Underholdende? Måske. Men ikke ligefrem det gennembrud, mange havde håbet på.
Resultatet var ikke kun utilfredse brugere, men også en voksende skepsis over for Apple. For hvis markedsføringen lover en revolution – og leverer noget andet – hvordan skal vi så kunne stole på næste løfte?
Hvor Apple står i dag
Selvom tilliden til Apple midlertidigt blev rystet, er det i dag svært at forestille sig, at virksomheden nogensinde har været i modvind. Ser man på Apples aktiekurs på Plus500-platformen, ligger aktien i skrivende stund på 212,44 dollars – en stigning på 5,33 % de seneste 30 dage.
Analytikerne har samlet set en “Køb”-anbefaling og et 12-måneders kursmål på 228,60 dollars, hvilket svarer til et potentielt afkast på omkring 14 % fra det nuværende niveau. På trods af de tidligere bump på vejen har Apple altså formået at genvinde investorernes tillid – i høj grad takket være virksomhedens målrettede AI-strategier. Og netop den udvikling kan meget vel vise sig afgørende i arbejdet med at genvinde kundernes tillid efter et skuffende 2024.
Apples fremtidige partnerskaber
Når det gælder Apples AI-strategier, peger meget på et muligt samarbejde med Anthropic – virksomheden bag den anerkendte Claude-modelserie, udviklet som en direkte konkurrent til OpenAI’s ChatGPT.
Apple har allerede indgået et partnerskab med OpenAI og integreret deres AI-teknologi i Siri og andre dele af økosystemet. Dette samarbejde er dog stadig i en tidlig fase. Får Apple også Anthropic med i samarbejdet, vil det sende et stærkt signal til investorerne om, at tech-gigantens AI-planer er realistiske – især inden for de områder, hvor begge partnere lægger vægt: datasikkerhed og privatliv.
De seneste rygter tyder på, at samarbejdet med Anthropic vil fokusere på næste generations AI-værktøjer til kodning – med funktioner til automatiseret skrivning, redigering og testning, målrettet udviklere. Men potentialet rækker formentlig langt videre. Med både Anthropics og OpenAI’s generative modeller i arsenalet kan Apple skabe en AI-assistent, der ikke blot overgår konkurrenterne på Android-platformen, men også matcher Apples egne, høje standarder for brugerbeskyttelse og datasikkerhed.
Det kan blive et afgørende skridt i bestræbelserne på at genvinde kundernes tillid og samtidig levere en AI-oplevelse i særklasse. For selvom AI stadig er en ung teknologi, er kundernes skuffelse over iPhone 16 i høj grad forårsaget af forventninger, Apple selv har været med til at opbygge. At virksomheden nu aktivt arbejder for at indfri disse løfter – og samarbejder med to af de stærkeste aktører på AI-markedet – sender et klart signal: Apple tager fremtiden alvorligt. Og det kan være præcis det, der skal til for at genoprette tilliden og minde brugerne om, at det bedste fra Apple endnu er på vej.
Konklusion
Med iPhone 17 sat til lancering i september må vi afvente, om Apples partnerskaber virkelig kan omsættes til den forandring, som mange investorer allerede begynder at ane.
Det er dog vigtigt at understrege, at samarbejdet med Anthropic endnu ikke er officielt bekræftet – og netop det kan vise sig at blive afgørende for, om Apple formår at tage det nødvendige skridt mod at genopbygge tilliden og indlede sin næste gyldne æra.